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“北京暴雨,整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油!”今天凌晨4时58分,账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博,标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线。人民日报官方微博的开设,得到网友积极响应。至22日22时30分,人民日报官方微博共发布微博19条、粉丝量42180人、转发60354条、评论8591条。许多网民留言,对人民日报开设官方微博表示认可。网民“Bigtree-FDU”评论称:“期待已久,终于在大雨后的清晨登场,有勇气面对沟通,支持一个!”网友“张根清”表示:“人民日报这次很给力,用新媒体弥补传统媒体的不足,用传统媒体的责任强化新媒体的力量”。也有网友对人民日报如何在新媒体舆论场上发挥更大作用,提出了期待和建议。人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位,以“参与、沟通,记录时代”为责任使命,内容设计以传播人民日报观点和信息为主,兼顾国内外重大事件和服务类信息,并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动,关注社会热点,回应公众关切。

浙江大学新闻系教授沈爱国表示,无论媒体的形式怎么变,新闻采写编评的基本规律没有变。如今舆论热点更新速度越来越快,需要传统媒体与自媒体抢时间,负面事件出来以后,都应该主动出击,面对网上铺天盖地的舆论时要主动出击,先声夺人,主流媒体的发声更应该抢时效、抢时机,同时要防止出差错。除了时间之外,能否成功和舆论对话,还体现在能否找准争议点,能否让别人听进去自己的观点,也是话语体系的问题。

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浙江广电集团刘艳琼提出,在新媒体时代,定位迎合新媒体的受众是发展趋势,但当正面宣传遇见新媒体时要怎么做?而且如何做到让受众喜欢更是难上加难。在众声喧哗的时代,一不小心就成了“一个人说,没有人听”的局面。新媒体的平台对传统媒体是一种挑战,传统媒体要及时转型掌控传播的优势才能立于不败之地。

会上,不少业内人士表示,全媒体是对的,但是每个人不可能是全才,坚持做自己,党媒就是要高屋建瓴,新媒体的从业人员会自然的往下沉,单纯追求流量也不对,不能视流量如洪水猛兽,要引导,要下沉,话语方式要能听得懂,因为我们面对的受众文化程度是千差万别的,只有往下沉才能获取更多的用户,进而从心态上去调整,影响部分人。

新格局:从“相加”到“相融”

这是一个信息超载与过剩的时代,相比传统媒体时代,新媒体时代的受众拥有更高的媒介素养,他们对信息的需求也在不断提高,甚至变得日益挑剔。同时,新媒体也为传统媒体的发声提供了新平台。微博、微信等社交媒体和即时通讯工具为媒体评论开辟了新阵地。

人民日报客户端曹磊认为,中国的新媒体评论缺乏爆款,新媒体评论在栏目上出现了突进的模式。在新媒体时代,传统媒体也在发挥相当重要的作用。比如近几年新华社推出的“新视评”,央视的“主播评”,光明网的“光明评”等都发挥了相当重要的作用。

自媒体、新媒体、融媒体、全媒体……移动互联网时代,舆论场在迁移,如何让新闻评论的“眼睛”更亮?

新时代正在生成新的社会语境、传播格局和精神需求。随着文字数字化、书籍图像化、阅读网络化等发展,传播结构正在发生巨变。

近年来,以网络技术、数字技术为支撑,以互动传播为主要特征的新媒体发展异常迅猛,这让报纸、电视等传统媒体面临着巨大的挑战。

曹磊表示,微博、微信、抖音、知乎、B站等新媒体平台正在逐步被传统媒体重视,传统媒体更应该突破壁垒,进一步利用现有渠道,实现自己传播上的优势。传统媒体如何用新的载体,在新平台上寻找受众,用新的话语形式寻找新读者,这才是亟需解决的。

有人说:“媒体的责任在于:当社会哭时,不让大家哭得更伤心;当社会笑时,不让大家笑得太狂妄。”唯有坚持职业操守与价值观,媒体才有可能发挥出应有的社会作用。

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