婴幼女奶粉市场删速迅猛

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内容摘要:据了解,目前国内有机婴幼儿奶粉市场份额在3~5亿元左右,年增幅大约有30%,市场增速迅猛。目前全球的有机奶源很有限,增长也不快,属于稀缺资源,全世界的有机奶源加在一起也不够中国市场消费。和所有进入中国市场就扎堆婴幼儿奶粉的品牌不同,3月31日,广东

据了解,目前国内有机婴幼儿奶粉市场份额在3~5亿元左右,年增幅大约有30%,市场增速迅猛。目前全球的有机奶源很有限,增长也不快,属于稀缺资源,全世界的有机奶源加在一起也不够中国市场消费。和所有进入中国市场就扎堆婴幼儿奶粉的品牌不同,3月31日,广东盐业高调推出其代理的新西兰有机奶粉“奥戈尼”。

竞争异常激烈的奶粉市场又迎来一全新竞争对手。日前,广东省盐业集团有限公司和新西兰GMP制药集团在广州联合宣布“奥戈尼”有机奶粉上市,广东省盐业集团有限公司董事长彭海斌表示,广东盐业进军奶粉领域,目标是打造中国有机奶粉行业的第一品牌。据了解,目前国内有机婴幼儿奶粉市场呈现供不应求的局面,广东盐业跨界搅局,将是今年奶粉市场的新看点。

有机奶粉市场增速迅猛

据了解,目前国内有机婴幼儿奶粉市场份额在3~5亿元左右,年增幅大约有30%,一位乳业资深人士告诉记者,目前全球的有机奶源很有限,增长也不快,属于稀缺资源,全世界的有机奶源加在一起也不够中国市场消费。目前国内有机婴幼儿奶粉销售最好的品牌是德国喜宝,另外还有德国特福芬、澳优能力多、澳洲贝拉米等均占有一部分市场。以喜宝为例,进入中国仅3年时间,但是每年都卖断货,可谓是供不应求。

而在新西兰,可出口到中国的所有有机奶源就在26个牧场、8000多头奶牛中产生。据介绍,新西兰对有机奶粉的认证设定了极其严苛的要求,从牧场的空气、水质、土壤、牧草、奶牛的饲养到奶粉的生产、加工、包装、运输都必须遵行完善的质量跟踪审查体系。“奥戈尼”奶粉的有机奶源由全球最大的乳业原料商新西兰恒天然集团提供,生产制造由澳新地区唯一的制药级标准乳品工厂GMP乳业公司负责。

今年奶粉市场或达850亿元

中国即将进入老龄化社会,60岁以上的人口接近3亿人,人们对高品质成人奶粉的需求十分旺盛。同时,中国每年有1600~2000万出生人口,0~5岁婴幼儿大约有8000万~1亿。有专家预计,2014年中国奶粉市场将突破850亿元。

据透露,“奥戈尼”有机奶粉自2012年在新西兰上市后,就有很多贸易机构想获得这款产品的中国代理权,最后,广东省盐业集团获得GMP制药集团的认同。早在去年11月,新西兰奥克兰市,广东盐业与新西兰乳业巨头恒天然,新西兰GMP制药集团达成三方合作备忘录,计划联手将奥戈尼有机奶粉引入中国市场。广东盐业集团董事长彭海斌表示,广东盐业最近几年来在战略布局上正在大力发展非盐产业。以打造中国有机奶粉第一品牌为契机,使企业从传统相对封闭的专营企业转型为市场条件下的现代商贸流通企业,这是一个非常重大的转变。

广东盐业首发成人有机奶粉

和所有进入中国市场就扎堆婴幼儿奶粉的品牌不同,广东盐业却是首先引进了“奥戈尼”有机成人奶粉。本次发布会上,广东盐业发布的新品包括了孕妇有机营养奶粉、全脂有机奶粉、脱脂有机奶粉、中老年人有机奶粉、哺乳期有机奶粉、女士有机奶粉、儿童有机奶粉、学生有机奶粉等8款成人有机奶粉。

“我们做了调研,中国没有一家有规模的有机成人奶粉品牌,我们要用成人奶粉打下坚实的经销基础,进而再引进婴幼儿奶粉产品。”彭海斌还透露,婴幼儿有机奶粉将在2014年婴幼儿奶粉旺季到来前三个月进军中国。“我们是在等待最佳时机。”“奥戈尼”奶粉项目负责人李程表示。有经销商认为,成人有机奶粉在中国市场是“蓝海”。“奥戈尼”未来很有可能成为有机成人奶粉的第一品牌。

“有机奶粉竞争的核心在有机奶源,我们已经做好了充分的资源储备。”GMP制药集团研发总监JanRobert表示,“资源储备、渠道构建、经营模式、品牌突破是做第一品牌的四驾马车,现在我们已经和广东盐业在两驾马车上取得胜利,同时广东盐业已经和国内最知名的行业服务咨询公司合作,对经营模式和和品牌突破也做了充分的规划”。

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中国市场真正原装进口奶粉约占20%

彭海斌说:“婴幼儿有机奶粉将在2014年婴幼儿奶粉销售旺季到来前三个月进入中国,我们是在等待最佳时机。”

彭海斌所说的“最佳时机”背后,是我国对于进口奶粉的监管日趋严格。国家质检总局最新规定,自2014年5月1日起,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。据悉,新西兰政府官方此前向新西兰乳业发出指引,引导该国奶粉商如何填写中国认监委的注册文件,其中要求生产商如数列出他们生产或未来准备生产的名单中有哪些来自中国的奶粉品牌。一位国内乳业圈内人士认为,这很有可能是整顿前的一次摸底行动。

此前坊间流出的版本包括:政府希望将中国国内市场售卖的新西兰婴幼儿奶粉品牌控制在10个以内;或者是只有在新西兰当地进行零售的品牌才允许在中国进行销售。但上述提法目前没有得到任何来自官方的认定。除无中文“身份证”的进口奶粉不得入境外,国家质检总局还要求5月1日起,未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口;不得进口大包装婴幼儿配方奶粉到境内分装。

“该项制度的开展,主要是为了实现真正意义上的源头监管。”有食药监局内部人士对南都记者表示,按照规定,监管部门将对境外生产婴幼儿奶粉的企业进行原料、生产、储存、运输及管理等多方评审,符合我国要求的才被注册、允许进口。这样,可以更有效地控制、评价产品质量,堵住海外奶粉监管漏洞。

数据显示,目前中国市场上有几千个进口奶粉品牌,但真正原装进口的仅占20%左右。许多进口奶粉品牌只是在国外注册商标,奶粉仍然是在国内生产;或由国外企业代工,产品不在国外销售,专供中国市场。“注册评审开始后,这些现象将大大减少。”前述食药监局内部人士补充说。

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